双十一89分钟破10亿，耐克为什么还要出全新的Nike App中文版？

2019-11-29

2019年11月26日，Nike App中文版正式宣告上线。这一天，距离耐克横扫2019年双十一运动品类刚好半个月。

2017年的双十一，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿。如今回溯，2017年是运动品牌大战双十一的转折点。

那一年双十一，耐克领跑整个服饰类目，显然深深地刺激到了整个运动细分。此后，耐克的老对手爱迪达开始放弃天猫、京东等多电商平台策略，转而加深和天猫的合作，近两年多次亮相天猫超级品牌日活动。

而包括安踏、李宁在内的一众国内外运动品牌也纷纷加码双十一战场，到了今年的双十一，天猫官方数据给出的299个品牌进入亿元俱乐部，其中22个是运动品牌。

但天猫战场，耐克依然笑傲，2018年时，该品牌是开场后一分钟成交额破亿，中午12时前突破10亿，到了今年，破亿元用时1分45秒，而突破10亿元大关，仅耗时89分钟。

最终，天猫官方资料显示，耐克依然是“运动户外”类目的第一名，“超十亿”的15个品牌中，耐克名列前茅，依然压了爱迪达一头。

不到一场足球比赛的时间，就能突破十亿销售额，可见耐克在中国市场的实力。

但显然，耐克不满足于此，这家全球运动品巨头需要中国市场的持续增长，那么就需要完善中国市场的销售管道，加码直营零售比重，将这里作为数位化转型最佳案例，催生了耐克官方应用程序Nike App中文版上线。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜说：“中国消费市场体量巨大，数位消费十分发达。Nike App中文版的上线，使我们与消费者建立一对一深度会员关系、提供个性化服务成为可能。”

现时，耐克在中国市场的主要直营通路包括2018年10月揭幕的耐克上海001、天猫的耐克旗舰店、以及2018年9月上线的耐克官方微信小程式。

其中，位于南京东路的001实体零售店，是耐克全球House of Innovation（创新之家）旗舰店中的开山之作，抢在纽约旗舰店之前开门迎客。

Nike App，2016年首次在美国推出，现时已在超过20个国家和地区上线，支持20多种语言。据2019年11月1日至25日的数据报告显示，Nike App是iOS商店全球下载量排名第一的单一品牌购物应用程序。

但在中国市场，天猫的耐克旗舰店珠玉在前，Nike App的覈心不是“购买”——在购买和支付习惯业已形成，并且某种程度上领跑全球的中国市场，Nike APP无法吞噬掉天猫平台这个线上通路。

十月刚刚从美国总部来到上海、履新耐克大中华区副总裁及直营零售总经理的麦修远（Michael Martin）说道：“谈到规模、复杂性和挑战性，中国市场之于APP业务，是最复杂、规模最大的，App数量也最多。所以，在中国市场如何去发展和推广Nike App、如何让消费者了解到你的App是具有挑战性的。”

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